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據初步統計,由於市場開放,2013年美國市場上的電子書已占圖書總銷量的30%,在英國市場占比約為20%。樂觀估計,到2017年美英圖書市場電子書的份額將達到50%。相比而言,中國電子書市場才剛起步
在日前舉行的當當網圖書年中媒體溝通會上,當當網副總裁闞敏宣佈,今年上半年,當當網圖書品類半年銷售首次突破1億冊,達到1.6億冊,銷售額同比增長超過瞭40%。同時,當當網在平臺化運作、數字書、無線銷售等領域全線發力,圖書線上市場的份額逼近50%。
“目前,我們認為電子書還未對紙書形成沖擊,兩者仍是互補狀態,電子書對紙書有營銷促進作用,當當30%的用戶既買電子書也買紙書。”闞敏接受《經濟日報》記者采訪時表示。
中國新聞出版研究院的全國國民閱讀調查結果印證瞭這一觀點。調查顯示,有數字化閱讀行為的成年人中超過九成為49周歲以下人群,紙質讀物閱讀仍是六成以上國民傾向的閱讀方式,有7.1%的數字閱讀接觸者在讀完電子書後還會購買該書的紙質版。
調查同時也顯示,2013年我國成年國民電子書閱讀率為19.2%,同比上升瞭2.2個百分點。對此,闞敏表示,“今後電子書勢必影響紙書,如果不做電子書,三五年內必走下坡路,我們做好準備瞭。”
如今,地鐵裡、飛機上,看電子書的人越來越多。“現在的電子書閱讀器頁面做得跟紙張很像,不傷眼。而且電子書輕,下載內容也很便宜,用著方便。”經常出差的某廣告公司職員張晶晶告訴記者。
而用手機看電子書的更是大有人在。許多圖書館都推出瞭電子書借閱業務,隻需用手機在電子借閱機上掃一掃,就能把圖書免費下載到手機上,離線存儲,隨掃隨讀。
隨著閱讀習慣的改變,中國電子書市場成長勢頭迅猛。據統計,2012年中國電子書市場規模為31億元,2013年增長至60億元,今年有望攀升至100億元。
電子書閱讀終端的競爭已經比較充分。8月初,索尼宣佈退出電子書閱讀器市場,一個重要的原因就是亞馬遜Kindle“低價+內容服務付費”模式的競爭。對於價格已經十分優惠的電子書閱讀器來說,內容將成為後期競爭的重要因素。
“盡管電子書下載價格很便宜,但利潤率卻比紙書高。”闞敏坦言。因此,在內容方面,看好電子書市場的不僅是當當。今年以來,各商傢紛紛加大瞭電子書市場的開發力度。亞馬遜力推Kindle Paperwhite,精心打造的Kindle悅讀屋7月在成都亮相,並將在全國巡展;小米在收購瞭多看閱讀後,又在小米商店中開辟瞭小米書城,希望電子書銷售成為其內容增值服務的新亮點;京東、蘇寧易購等電商則擴容電子書頻道,加強和圖書出版機構的合作,打造自身的內容差異化優勢。
“目前當當並不看重電子書的銷售數量,而是顧客數量和活躍度。”闞敏介紹說,當當電子書的客戶數一直保持月環比30%的增長速度,我們希望3至5年內能做到電子書市場第一。
據初步統計,由於市場開放,2013年美國市場上的電子書已占圖書總銷量的30%,在英國市場占比約為20%。樂觀估計,到2017年美英圖書市場電子書的份額將達到50%。
相比而言,中國電子書市場才剛起步。中國新聞出版研究院的調查顯示,15%的國民傾向於“網絡在線閱讀”,15.6%的國民傾向於“手機閱讀”,2.4%的人傾向於“在電子閱讀器上閱讀”,1%的國民習慣“從網上下載並打印下來閱讀”,而66%的成年國民仍更傾向於“拿一本紙質圖書閱讀”。顯然,在終端優化和內容豐富的共同努力下,電子書市場還有非常大的發展空間。